Observamos la repercusión de la primera campaña de la marca catalana Desigual y cuya voz dice: "De este año no pasa. Me acuesto con él y punto...Vale, es mi jefe. ¿Y qué?".
Carlos Pérez, un publicista de Bassat, considera que el éxito de una campaña es que hablen de ella. Así que, por mucho que despierte debate, y no sólo haya opiniones a favor, sino muchas otras en contra, el hecho de que todos lo conozcan es el objetivo. También en redes sociales tuvo lugar la polémica; algunos comentarios mostraban indignación, mientras que otros mostraban burla: "Berlusconi vuelve a la política para poder ser el jefe en el anuncio de Desigual". Las opiniones más conservadoras tachan a la marca de frívola y de promover el libertinaje sexual, además de volver a usar a la mujer como reclamo o objeto sexual, mientras que otros aplauden que la provocación no es exclusiva de los hombres hacia las mujeres en la oficina. Al fin y al cabo, mostrar a una mujer con la iniciativa sexual tan evidente no reproduce precisamente el estereotipo.
Estrategias publicitarias aparte, cada persona puede tener una opinión de esta campaña dependiendo de sus experiencias y valores. Como mujeres jóvenes, la actitud que adopta la protagonista del anuncio, que se desnuda en su habitación y se cambia continuamente de ropa, mientras en un particular monólogo nos confiesa que su objetivo será seducir a su jefe, no supone una actitud diferente y extraordinaria respecto a la que pudiera tener un hombre en esa misma situación. La mujer que se presenta en este anuncio (junto a la homosexual o a la que decide dejar a su novio e irse a Tailanda sin descartar acostarse con un surfero -que son las otras dos mujeres que protagonizan los otros dos anuncios dentro de la misma campaña ‘tengo un plan’ de Desigual-) representa sólo una de las numerosas actitudes por la que puede optar cualquier mujer en su vida. Ninguna debería juzgarse (ni la mujer liberal que quiere acostarse con el jefe ni la homosexual ni la que quiere cambiar de vida). ¿Qué hubiera ocurrido si el protagonista de este mismo anuncio fuera un hombre atractivo que quisiera ‘liarse’ con su jefa? Quizás el revuelo venga dado porque aún queda mucho por recorrer en el camino de la igualdad entre hombres y mujeres, porque todavía están instaurados en los pilares de la sociedad que hay ciertas formas de actuar de las mujeres que no son ‘normales’. Por eso existen posturas que aplauden este anuncio como un ejemplo de ‘liberación femenina’ mientras que otras la ven injustificada y más cerca de la visión machista.
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